Появление кобрэндинговых или совместных с небанковскими компаниями программ

К 2005 г. в итоге более чем десятилетнего развития карточного бизнеса в российских банках, во-первых, существенно уменьшились тарифы на получение и обслуживание всех видов карт (показателен хотя бы пример с картами класса Electron — в рамках зарплатных проектов). Во-вторых, увеличился продуктовый ряд (в этом ряду появились и заняли прочное место полноценные кредитные карты — «кредитки» — в некотором роде заветная мечта советского обывателя). В-третьих, расширилась область использования карт — банки стали распространиять карты в рамках так называемых кобрэндинговых или совместных с небанковскими компаниями программ — сетями торговых магазинов, авиакомпаниями, ресторанами. И в-четвертых, сам карточный бизнес в российских банках по уровню своей организации стал достаточно унифицированным, эффективным и дружественным по отношению к владельцу карты и даже к «клиентам с улицы». Так, массовое развитие потребительского кредитования в 2000-2004 гг. привело к тому, что во многих больших магазинах банки стали размещать небольшие офисы, в которых покупателям магазина кредитная карта оформляется и выдается в течение 15-20 минут.

Но пластиковые карты, конечно же, бывают не только банковскими и не только платежными. Кроме того, большинство пластиковых карт на руках у населения цивилизованных стран мира совсем не банковские, а торговые (карты, выданные магазинами, ресторанами и т.д.), медицинские и многие другие. Так, в России последние годы получили большое распространение транспортные карты. Они стали используются для оплаты проезда в метро, в пригородных электричках, на наземном транспорте. Внушительные перспективы у пластиковых карт (особенно чиповых) в медицине. Эти карты могут стать (и уже становятся) своеобразными «медицинскими паспортами» каждого человека. Они могут хранить историю болезни, электронный страховой полис, иметь платежное приложение, дающее возможность рассчитываться за лекарства в аптеках с возможностью получения льгот (если они полагаются).

Многофункциональность чиповых карт нашла применение и в различных социальных проектах (например — московский проект «Социальная карта москвича», лондонский «Престиж» или пекинский «Единая карта»). В таком случае на одной карте располагается сразу несколько приложений (или «аппликаций», отсюда название карт — мультиаппликационные). Это и платежное приложение (т.е. такая карта может быть использована как банковская для расчета за товары или снятия наличных), и транспортная (для оплаты проезда), и льготная (для предоставления полагающихся держателю карты льгот) и ряд других.

Ну и, разумеется, нельзя не обозначить торговые карты, предлагаемые своим клиентам магазинами, ресторанами, другими торгово-сервисными предприятиями, — это тоже большой сегмент пластиковых карт. В общем случае эти карты могут быть двух типов — расчетная карта и карта лояльности, т.е. карта получения и накопления бонусов, предоставляемых магазином покупателю (наиболее распространенный сейчас в России тип торговых карт).